Design is so simple, that's why it is so complicated

Designul este metoda de a pune forma și conținutul împreună. Designul, la fel ca arta, are definiții multiple; nu există o definiție unică. Designul poate fi artă. Designul poate fi estetic. Designul este atât de simplu, de aceea este atât de complicat.

"Design is the method of putting form and content together. Design, just as art, has multiple definitions; there is no single definition. Design can be art. Design can be aesthetics. Design is so simple, that's why it is so complicated."

Paul Rand (născut Peretz Rosenbaum; 15 august 1914 – 26 noiembrie 1996) a fost un director de artă și graphic designer american. A fost unul dintre primii artiști comerciali americani care a îmbrățișat și practicat stilul elvețian de design grafic.

Rand a fost profesor de design grafic la Universitatea Yale din New Haven, Connecticut, unde a predat din 1956 până în 1969 și din 1974 până în 1985. A fost inclus în New York Art Directors Club Hall of Fame în 1972.

Cele mai cunoscute contribuții ale lui Rand la design sunt identitățile sale corporative, dintre care multe sunt încă în uz. IBM, ABC, Cummins Engine, UPS și Enron, printre multe altele, îi datorează lui Rand moștenirea lor grafică.